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Rodolfo Medina, presidente executivo do Grupo Artplan e vice-presidente do Rock in Rio, fala sobre a importância das marcas no momento de pandemia causado pela covid-19. Além disso, Medina comenta sobre as mudanças recentes no modo de se fazer propaganda, que pede menos burocracia entre processos e tomada de decisões de maneiras mais rápidas.

O executivo ainda fala sobre a decisão de adiar o Rock in Rio Lisboa, que aconteceria este mês, para o ano que vem e confirma que a edição do Rio de Janeiro do festival acontecerá em setembro de 2021. O Rock in Rio é uma das empresas do Grupo Artplan.

O adiamento da edição de Lisboa foi a solução correta e tomamos essa decisão muito rapidamente. Vamos precisar construir a melhor experiência para o projeto e nem todas as respostas estão claras neste momento. A edição brasileira, em 2021, também está confirmada. Vamos buscar essa mágica da experiência que um festival como o Rock in Rio gera, junto com a segurança do consumidor, que vai ser sempre nossa primeira preocupação (no arquivo acima, o trecho está a partir de 5:43).

Rodolfo conta como o festival foi criado, nos anos 1980, a partir de um pedido da cervejaria Brahma. O Rock in Rio nasce da vontade de um empreendedor de fazer alguma coisa pela juventude do país. (O festival) nasceu como plataforma de conteúdo, com 8 ou 9 meses de comunicação para um cliente. A gente pode e tem que fazer a diferença para nosso cliente. Esse é o nosso papel, afirma (a partir de 14:48).

Sobre a nova forma de fazer publicidade, Medina é enfático ao falar de gerar benefícios sociais para a população. Contexto é muito importante para que a gente possa lidar com comunicação. Marcas serão mais relevantes se elas puderem, de fato, deixar um legado. A comunicação é fundamental na construção de negócio, mas tem que deixar um legado social, afirma (no arquivo acima, o trecho está a partir de 00:59).

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