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Os serviços de bloqueio de publicidade nos meios digitais devem ser vistos não como um obstáculo, mas como um alerta para as marcas de que é preciso criar uma comunicação publicitária mais relevante e criativa.

O crescimento dos 'ad blockers' nos ajuda a lembrar que quem está no comando da comunicação é o consumidor, diz Abel Reis, CEO da rede Dentsu Aegis Network no Brasil, no Arena do Marketing, evento organizado pela Folha em parceria com a faculdade ESPM.

É possível encontrar caminhos que façam sentido para todos os players, inclusive os veículos. A evolução natural é que as pessoas passem a pagar por conteúdo de qualidade, disse o executivo em evento que teve transmissão ao vivo pela TV Folha e contou com a participação do professor da ESPM Rafael Marchesi Camanho.